多年安静的空调市场，在2014年被格力挑起价格战之后，就再也不能平静了。

在国庆期间挑起价格战之后，格力又一次主动出击，推出了“定频换变频，尊享1赫兹，立减1000元”换购活动。也就是说，2005年12月31日前购买格力空调的个人用户，凭购机发票、身份证等到格力专卖店换购任意一款格力1赫兹变频空调，即可用旧空调冲抵1000元货款。
 
这个举动，也被认为是格力又一次挑起了价格战。而美的也在第一时间应战。美的集团在随后宣布，将在全国范围内开展节能促销活动，购买一二级能效空调的产品，消费者最高可享受1500元节能基金。
 
相比格力，奥克斯推出的“以旧换新”门槛就低多了。11月8日奥克斯启动了“暖冬行动”，只要是消费者家中废旧闲置的电视机、洗衣机、冰箱、电饭锅、微波炉、电磁炉等大小家电都可享受无门槛、无任何条件限制的折价，在购买超强节能制热的“变频”空调时充当“现金”使用。
 
TCL空调也发起了“以旧换新”行动。消费者提供任意品牌空调旧机一套，均可在TCL空调经销商展柜参与以旧换新活动。消费者可凭旧机获得600-1000元购机抵扣款，该款项可用于抵减换购TCL任意系列家用智能变频、健康变频、定速空调款
 
“另类”科龙不玩降价玩微信

微信购物已经成为网购一族的不可或缺的购物渠道，科龙空调此次高调在微信平台推出了空调促销活动。一款大1.5匹2级定速除甲醛的挂式空调，只要2299元。而同样配置的产品，市场价至少要3299元，即便是黄金周促销，也很难做到2299元的价格。“不再降价，因为价格已经最低。”科龙空调负责人说。
 
值得关注的是，目前科龙的微信旗舰店内只有4款产品。科龙方面给出的解释是，市场上销售出去的空调80%左右都是挂机，所以决定专注挂机，制作爆款。

格力“压力山大”

格力集团2013年报，公司当年实现营业总收入1200.30亿，同比增长19.90%，达历史最高水平。但是与此同时，竞争对手与之差距在减小，格力正在被快速追赶。也难怪董明珠放下了一以贯之的矜持，不止一次地对外表示会考虑“拥抱互联网。”
 
今年家电业的一个大事件就是董明珠和雷军的赌局，小米成立的四年时间内只做了6款手机，但是发展速度极快。10亿的赌局暂时还没有结果，但是格力的压力可谓“山大”。在国庆期间促销库存并未明显降低，收入也没有明显增加的情况下，格力必须采取进一步的措施来完成2014年1400亿的目标。
 
效果有待市场检验

“董姐急了。”有业界人士半开玩笑评论格力再一次大规模促销活动。之前的格力降价促销活动，虽然也有几大空调厂家跟进，但是格力促销的效果并不理想，被称为“雷声大雨点小”。国庆期间的降价主要是老款型号，而且参与型号也比较少，并没有颠覆性和全面性。此次格力空调的换购活动与之前的促销活动不同，针对所有型号的变频空调，同时也包括最新的空调产品。另外尽管格力首次低下姿态降价面对消费者，效果仍然不佳，落得悄悄收场的结果。
 
能够少花点钱买空调固然是好事，不过也有消费者表示，用了十多年的空调还没换，同时还要保留着相关凭证，这个门槛有点高啊。另外，格力换购的空调都是新品，这虽然排除了“甩货”之嫌，但是由于新品价格比较高，优惠了1000元之后还是挺贵的。
 
之前黄金周空调的多品牌降价促销，虽然没有造成颠覆，但是仍然收货了一些市场份额。在金九银十过去之后，空调销售进入淡季，此时再次挑起价格战，这剂“猛药”能否治了格力高库存的“病”，还需要市场检验。
 
格力此次以旧换新的促销活动可以说是盯准更新换代市场。但是格力的促销活动仅是针对格力产品，而其他厂家推出的活动门槛低，换新灵活，势必会对格力造成一定的影响。业内人士预测，格力如果想要完成1400亿的目标，还要继续做几次有效拉动销售的活动。
 
而接下来的2015年，不仅对格力，对所有空调厂家来说，都将是不会风平浪静的一年

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